彭董ㄟn 報給你知: 02/13/2005

記下2005年第一個春雷

就在 2005 年2月18日凌晨1點40多分左右。外面下著雨，突然聽到外面「隆、隆、隆的聲音」。

深思：環保團體的抗議與京都議定書

就是2005年2月15、16日的新聞，有6位大學生「脫掉」抗議政府漠視京都議定書，重要部位貼著「反八輕煉鋼廠」。雖然立意在引起媒體的聚焦，可惜訴求充滿矛盾。

有看電影的人可能知道蝴蝶效應，對科普書感興趣的人可能也看過<<渾沌>>與<<複雜>>這兩本書。也就是說在南非的一個不知名小國，在當地的某工廠產生的溫室氣體可能就會影響台灣的氣象變遷。因此把台塑的八輕煉鋼廠與中油的煉油廠趕出台灣，台塑與中油還是要找地方設廠，對全球暖化同樣具有影響。所以把台塑的八輕煉鋼廠與中油的煉油廠趕出台灣，只是顯示台灣人自私的一面而以。

與其抗議，不如直接逼這些高耗能高污染的企業上談判桌，求要每年要有多少比例的經費投入環境與社會議題上。現在企業界很流行置入性行銷，而民眾環保意視的抬頭，反而會使企業想告訴民眾，我們對環境做了什麼貢獻、對社會做了什麼貢獻，不但能增進企業形象，也增加產品的品牌價直與競爭力。

日本松下電器2004年的環境經營報告書

這裡提供一些其它相關資訊，其實日本許多公司的網站都有這樣的專區：

松下電器關於社會貢獻活動的專區：
http://panasonic.co.jp/ccd/
松下電器關於環保活動的專區：
http://panasonic.co.jp/eco/
TOYOTA 關於社會貢獻活動的專區：
http://www.toyota.co.jp/jp/environment/
TOYOTA 關於環保活動的專區：
http://www.toyota.co.jp/jp/community_care/

置入性行銷：廣告還是資訊

法國社會學大師布赫迪厄寫的書<<布赫迪厄論電視>>

大家覺得，是書商要我替這本書打廣告，還是我讀完這本書，學到許多新知識想告訴大家。

最近閱讀天下雜誌316期(2005年2月1日)，120頁，標題為「誰在收買媒體？置入性行銷賤踏新聞公信力」(邏輯上這篇文章也可以用置入性行銷來做？買版面的人可能是某一群特定的「社會大眾」)。再聽新聞說全國月薪8萬上以的約16萬人(應該不包含像科技新貴等股票族)，不管16萬還是20萬。真正上流社會的人畢竟不多。

像許純美或林志玲突然爆紅，我總覺得背後有一股力量。有錢人土、公司或政府買版面、買時段我也覺得可以接受，畢竟媒體還是要獲利的。置入性行銷也見怪不怪，連學校也開設置入性行銷的課程。林志玲突然爆紅，其實社會大眾也是獲益者(因為看美女有益健康)。

廣告新聞化，現在要認定廣告是不是新聞，新聞是不是廣告也是越來越困難了。就像本文章中的那本書，是廣告呢？或是資訊？其實這是很主觀的。對這本書不感興趣的人，就可能認定它是廣告，對這本書有興趣的人，就可能認定它是資訊。

其實我想多數人是擔心把版面、時段買走後，會排擠其它新聞。或是今天公司買版面談董事長的經營理念，結果過不久變成地雷股，要不然就是只報多，不報空，也就是媒體中立的問題。

「京都議定書」把口號化為行動

2004年還有一件怪事，颱台全都往日本跑了，聽說日本是全球暖化最大的受害國之一。

以下是「日本環境省」與「京都議定書発効記念行事」與「日本経済団体連合会」的網站。
‧日本環境省：
http://www.env.go.jp/
‧京都議定書発効記念行事：
http://www.kyoto-protocol.jp/
‧日本経済団体連合会(簡稱経団連)：
http://www.keidanren.or.jp/indexj.html

最近興起「企業社會責任」的概念，我之前看了許多日本公司的網站，我只能說日本公司對於永續經營與善盡社會責任做的很好。

該如何把「京都議定書」的口號化為行動呢？其實很簡單。

像目的地如果不遠，那我會以腳踏車代步，距離再遠一些，就會以機車代步，跨縣市就會坐別人的車或是搭大眾運輸工具。這是一種態度。

如果要離開電腦，我就把電腦變成待命狀態並且關閉螢幕。夏天時盡量不開冷氣(綠建築的概念就是要減少能源的消耗)，減少不必要的能源。我還把家裡綠美化，種了許多植物，若有屋頂的住家，還可以把屋頂綠美化。

書：<<屋上緑化：完全ガイド>>

之前我去找賣衛浴設備的店家詢問，聽說還有一種可以把洗澡水回收的衛浴設備，不但回收水也回收熱，但是目前價格昂貴。希望該公司快點研發出量產化的產品，我想未來水價、電價與油價…等等等都會貴很多。更糟糕的是還會缺水，那這種衛浴設備就有它存在的必要了。

把屋頂當做觀景台

現在民宅的屋頂都加蓋鐵皮屋，不但危險也不美觀。不過隨著社區總體營造的觀念逐漸被民眾所了解。對於文化資產、歷史建築與古蹟…等等等也越來越感興趣。有些人再結合觀光、旅遊的資源創造商機，這也是不錯的。

這張照片是新竹縣新埔鎮上枋寮劉宅，是借民宅的屋頂拍攝的，現在治安不好，所以大多會碰釘子，但還是發揮棄而不捨的精神。我想表明目的，證明自己，應該可以得到屋主的信賴。

新竹新埔劉宅(放大照片 800x600)

這兩張照片，建築物從地上看好像沒什麼，但從高樓下一看就會發現建築物的格局還不錯。

新竹新埔某建築物(放大照片 800x600)

那為何要在屋頂看呢？主要是看建築物的格局，先人設計這麼漂亮的建築物，不從置高點看實在有點可惜。我想屋主收個清潔費，或是在屋頂擺幾張倚子、泡著咖啡、綠化一下屋頂，讓遊客俯視古蹟、歷史建築也是不錯的。

書：<<屋上緑化：緑の建築が都市を救う>>

從林志玲爆紅來學習觀察社會現象-資料尋找篇

這是我看了彼得‧杜拉克<<運作健全的社會>>這本書，想經由特定案例學習觀察社會現象來發現商機。也就是過去我把許多時間花在經濟的議題上。在之前看<<創新與創業精神>>時，就了解到社會變遷對於經濟的影響，只是沒花時間實際行動。

舉個例子，新聞媒體都說台灣出生率又創新低，除了產生像人口老化…等社會問題外。還讓一堆小學老師與保母紛紛失業，許多小學經營發生問題，連生產嬰兒用品的廠商也及及可危。所以這是連擺路邊攤的人也得去了解的。社會變遷有可能是危機，也可能是商機，就像林志玲現象一樣。

這時再看看麥克‧波特那些談論「策略」、「競爭力」的書。我們還真的要想點方法來應對新的社會現象。

即然要研究林志玲，所以就去買了<<研究林志玲>>，當這本書是用封套封起來的時候，我就考慮要不要買它，讓我很失望。這本書對於林志玲為什麼會那麼紅，有講等於沒講。就像 Discovery 頻道播出英國潛水挺長孟西士「1421 中國發現新大陸」，認為鄭和先發現新大陸。那鄭和是不是真的先發現新大路，答案是「不知道」，有說等於沒說。就把<<研究林志玲>>當成寫真書來看吧！

好吧！再想想在林志玲之前，還有什麼怪現象發生。看來許多人都忘了許純美，評論許純美現象的除了內容詳細外也夠深入，應該也是我要尋找的資料之一。

所以再去買了法國社會學大師布赫迪厄寫的<<布赫迪厄寫論電視>>。

先找了這些資料。我想研究為什麼林志玲會紅起來應該是蠻有趣的。

過年買的書

這個年買了那些方面的書，那得先說一點我的背景。

從國中開始我就有創業的念頭，雖然本身學電腦的，但高職卻是讀商業學校。也就是我本身對於經濟、會計、管理和股票也有一點點了解。我也學了一些日語及韓語，這樣找資料會比較齊全。

談到管理，我想許多人對於麥可‧波特與彼得‧杜拉克都不漠生。把兩個人的書整理一下，或許會出現：「面對社會變遷(或是新的社會現象)，我們該拿出什麼策略來面對即將來到的危機與機會」。

所以這個年我就買了下列書了，這也是一種投資，想必報酬率很高：

<<整理達人>>，坂戶健司：
就是教你如何整理的書
<<運作健全的社會>>，彼得‧杜拉克：
值得過去沒看過彼得‧杜拉克著作的讀者一看，他也說他對於社群、社會與政體的興趣關注起源很早。
<<經濟人的未日>>，彼得‧杜拉克：
還沒有看。
<<下一個社會>>，彼得‧杜拉克：
這本書真的很好。引用67頁中的一段話：「重大的挑戰不是取得更多或更好的內部資訊，而是增加外界資訊」，是指外界資訊的重要。舉個例，如果本公司所生產的產品市佔率為10%，那更應該去注意為什麼有90%的顧客不買我們的產品。
<<研究林志玲>>，風格美女研究團隊：
<<布赫迪厄論電視>>，布赫迪厄：
法國社會學大師，只看了書的前幾頁，再看看現今的電視媒體，就很認同他的觀點。

至於為何要買<<研究林志玲>>與<<布赫迪厄論電視>>，會以另一篇文章說明。